해고 및 규모 조정

Jul 27, 2023

캘리포니아에 문제가 있나요?

에스티로더(Estée Lauder Cos.)는 코로나바이러스 대유행 이후 여행 소매 시장이 반등하지 못하면서 중국에서 많은 화제가 되고 있는 문제와 씨름하고 있는 반면, 서구 지역의 다른 어려움도 조용히 처리하고 있습니다.

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캘리포니아 브랜드인 스매시박스(Smashbox), 투페이스드(Too Faced), 글램글로우(Glamglow)는 기업이 어려움에 직면하면서 지난 해 모두 해고를 시작했으며, 해외 사업도 일부 축소했습니다.

Retail Dive가 처음 보고한 캘리포니아 노동부의 서류에 따르면 그 일환으로 어바인에 있는 Too Faced 사무실에서 22명의 직원이 해고될 예정입니다. 90년대 Jerrod Blandino와 Jeremy Johnson이 설립한 메이크업 브랜드는 2016년 Lauder가 당시 사상 최대 규모인 14억 달러에 인수했습니다.

2010년 Lauder가 인수한 프라이머로 가장 잘 알려진 로스앤젤레스 출신의 화장품 브랜드인 Smashbox에서는 Culver City 사무실의 직원 37명이 영향을 받게 됩니다.

성명에서 로더는 코로나19 팬데믹으로 인한 유통 환경과 소비자 행동의 변화를 해결하기 위해 사업을 재편성하기 위해 설립된 포스트 코로나19 비즈니스 가속화 프로그램(Post-COVID Business Acceleration Program)을 지적했다.

“ELC는 불행하게도 직원들에게 영향을 미치는 Smashbox를 전략적으로 재배치하기로 결정했습니다. 이 결정은 Smashbox가 경쟁 환경에서 매력적인 비즈니스로 남아 있도록 보장하고 현대적인 관점을 통해 브랜드의 유산과 뿌리를 강화하기 위해 내려졌습니다.”라고 말했습니다.

“또한 PCBA 프로그램에 따라 Too Faced는 주로 크리에이티브 분야에서 직책을 재구성했습니다. 이러한 변화는 직원에게도 영향을 미쳤지만 이는 성장을 가속화하고 브랜드가 디지털에 집중하도록 하며 계속해서 신규 고객에게 관련성과 흥미를 유발하는 데 도움이 될 것입니다. 그리고 기존 소비자”라고 덧붙였다.

Lauder가 2014년에 미공개 금액으로 인수한 한때 핫한 인디 스킨 케어 브랜드인 Glamglow는 정확한 숫자는 알 수 없지만 2022년에 해고를 시작했습니다.

동시에 Lauder는 Glamglow의 국제적 입지를 축소하기로 결정했습니다. 즉, 이제 Glamglow는 미국에서만 판매되고 있으며 브랜드의 소매 공간 및 위치 변화와 주요 하위 카테고리의 경쟁적 어려움이 결합되어 판매에 영향을 미쳤습니다.

Glamglow는 또한 영웅과 높은 보충에 초점을 맞춰 약 13개의 최고 판매자로 제품 제공을 간소화할 것입니다.

Lauder는 성명에서 “이 계획은 Glamglow를 수익성으로 되돌리는 데 도움이 될 것이며 충성도 높은 소비자가 브랜드를 경험하고 구매할 수 있는 유통 지점을 남겨 미래 성장 기회를 지원할 것입니다”라고 말했습니다.

이는 Glamglow와 Smashbox가 작년에 영국 시장을 떠난 이후에 나온 것입니다. Lauder는 당시 "도전의 축적"을 이유로 꼽았습니다.

Lauder는 목요일 Smashbox가 국제 배포에 추가 변경 사항을 적용했는지 여부에 대한 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

Post-COVID 비즈니스 가속화 프로그램의 영향을 받은 것은 캘리포니아 브랜드뿐만이 아닙니다. 전염병이 진행되는 동안 Lauder는 브랜드 범위를 좁힌 Deciem과 모두 폐쇄된 Becca 및 Rodin Olio Lusso를 포함하여 여러 브랜드를 축소하거나 폐쇄했습니다.

그럼에도 불구하고 Stifel Financial Corp.의 분석가인 Mark Astrachan은 Smashbox, Too Faced 및 Glamglow가 너무 작아서 바늘을 크게 움직일 수 없다고 WWD에 말했습니다. “역사적으로 트렌디한 브랜드에서 약간의 썰물과 흐름을 보아왔습니다…그것은 그다지 중요하지 않습니다. 가장 큰 브랜드는 여전히 가장 중요합니다. 에스티 로더, 라 메르, 크리니크, 톰 포드.”

지난 5월, 뷰티 대기업은 아시아 지역 여행 소매업의 예상보다 느린 회복으로 인해 매출과 순익 모두에 대한 연간 전망치를 다시 한 번 대폭 낮췄고, 이로 인해 회사 주가는 그날 회사 주가가 약 18% 하락한 202.70달러를 기록했습니다. .